끝없는 평원의 나라로의 여행

2005년 당시 21세의 영국인 대학생 알렉스 튜가 밀리언달러 홈페이지(Million Dollar Homepage)라는 온라인 광고 사이트를 만들어 대성공을 거둔것이 세계적으로 이슈가 되었던것 기억하시죠? 튜는 컴퓨터 화면상의 작은 점(dot)하나에 1달러, 대략 작은 글자 크기인 가로ㆍ세로 각 10도트짜리 공간 사용권은 100달러 라는 식으로 광고수주를 해 그해 연말에 한화로 10억에 가까운 수익을 올려서 유명인사가 되었습니다. 번뜩이는 아이디어 하나로 대박을 친 사례로 회자되고 있습니다.

성공사례가 있으면 그것을 벤치마킹한 것들이 등장하게 마련입니다. 이듬해 2006년에 러시아 쌍뜨 뻬쩨르부르그(상트 페테르부르그)에 거주하는 나타샤라는 여성이 밀리언달러 홈페이지의 성공을 자의적으로 재해석한 홈페이지를 선보이게 됩니다. 다소 선정적인 문구입니다만 이 홈페이지의 공식 명칭은 'I sell body'입니다. 대충 눈치 채셨죠? 맞습니다. 알렉스 튜가 자신의 홈페이지에 픽셀단위로 광고를 수주한 반면에 나타샤는 자신의 몸을 1mm당 구분해 광고를 유치하시 시작한 겁니다. 그녀의 몸에 광고를 게재하는데 100$ 정도의 견적이 나왔다고 합니다. 더불어 나타샤는 저렴한 광고를 원하는 고객을 위해서는 온라인상에 10$짜리 광고도 병행합니다. 일단 발상은 참신하다고 볼 수 있었습니다.

오늘 생각이 난김에 나타샤가 운영중인 홈페이지에 접속을 해보았습니다. 몇 년 전 마지막으로 접속했을 때나 지금이나 별로 달라진 것은 없더군요. 러시아의 대표적인 민방인 엔떼베(НТВ)의 광고가 붙어있기는 합니다만 온라인상에는 성인광고가 대부분이었습니다. 하지만 꾸준하게 10$짜리 온라인 광고가 들어오는게 눈에 뜨이긴 했습니다. 소소한 용돈벌이용으로는 괜찮아 보입니다만 대박과는 거리가 있어 보입니다. 차라리 그녀가 한참 언론의 주목을 받으며 인기를 끌었을때 에드센스라도 달았다면 보다 나은 수익이 있지 않을까라는 생각이 들더군요.

러시아 거리, 특히 모스크바 거리를 보노라면 도시 전체가 광고판 같다는 생각이 들때가 많다. 도시의 거의 모든 도로 중앙에는 광고판이 줄이어 늘어져있고 건물들에도 광고 현수막이 다닥다닥 붙어있는 것을 보게 된다. 거리에는 전단지들이 난무하고 건물이나 아파트 1층에 있는 게시판 마다 잡다한 광고들이 빈틈없이 게시되어 있다. 한때 러시아어로 된 광고 전단지 마저도 신선하게 다가오던 시절이 있었지만 이젠 우리나라에서 전단지를 쳐다볼때 느끼는 감정이랑 별반 차이가 없게 되었다.

물론 주의깊게 쳐다보는 광고판도 있기는 하다. 국내 기업의 광고판이나 영화, 콘서트 광고 같은 것이 그렇다. 간혹 특색있는 광고들은 하루를 즐겁게 만들어주는 청량제 역할을 하기도 한다. 아래 사진에 있는 광고가 그런 종류이다.



위의 광고판에는 제품에 대한 아무것도 설명이 되어 있지 않다. 단지 다음과 같은 말만이 러시아어로 쓰여져 있다.

'무닥(мудак)' 이라는 러시아어 표현은 슬랭이라고 보면 되겠다. 영어로 하자면 'asshole'쯤 되는 의미이다. 물론 체감적인 강도는 러시아어가 조금더 세다고 할 수 있겠다. 직역하자면 조금 다른 의미겠지만 의역하면 '얼간이'나 '바보', '멍청이' 쯤이 적당할 듯하다.

저 광고에 등장하는 남자는 자신의 여자친구 혹은 아내에게 뭔가 잘못해서 저런 광고를 했을까? '선영아 사랑해'류의 반전을 기대했다면 실망이겠지만 맞다! 바로 그런 의미에서 저 광고를 게재했다고 한다.  저 광고판의 남성은 부인에게 뭔가를 크게 잘못한 사람이다. 그래서 그의 부인은 그를 떠나버렸다고 한다. 그래서 저런 광고를 통해 부인에게 사과하고 있는 것이다. 더 나아가 돌아오라는 의미도 있다고 하겠다. 개인적인 소견으로는  저런 대형 광고판에 광고를 할 여력이 있다면 부인에게 그럴듯한 선물을 하는 것이 더욱 효과적일 것이라 생각되지만 저 남성은 저 방법이 최선이라 생각한 모양이다. 사랑싸움의 화해 메세지를 보내기에 옥외 광고의 단가는 상당히 비싸겠지만 저 남성은 어지간히 급했던 모양이다. 더불어 러시아의 보편적인 사과의 상징인 꽃을 배경으로 깔았다.  

광고주인 남성 자신의 얼굴까지 공개해가며 만들어진 저 옥외광고판은 상당히 우스꽝스러워 보이지만 저렇게라도 해야하는 저 남성의 절박함이 느껴져 다소 안됬다는 생각이 들기도 한다. 하지만 광고 게재 이후 떠나간 부인이 돌아왔는지는 확인할 길이 없다. 역시 동서양 공통으로 통용되는 만고불변의 진리.

러시아 공중 화장실에서 윈도우 비스타 광고를 보게 되었다. 비스타 광고는 좌변키 뚜껑 안쪽에 붙어있었으며 쓰여져 있는 내용을 보는 순간 실소를 금할 수 없었다.

윈도우 비스타와 화장실, 그리고 디지탈 미래가 오버랩되면서 묘하게 상상력을 자극했다.

몇 가지 블로거 뉴스 AD에 바라는 바를 적어본다.

블로그 마케팅 업체들이 블로거에게 계약금을 주고 콘텐츠 독점 계약을 맺지 않는한 블로거들 입장에서는 어떤 업체의 광고를 달아도 자신에게는 이익이니 나쁠건 없을 것이다. 하지만 블로거와 마케팅 업체, 그리고 광고주간 윈-윈 할 수 있는 형태로 발전되었으면 하는 바람이다. 더불어 블로그 마케팅이 금전적인 산정기준으로 평가받는것은 주의할 필요가 있겠다.